gorenje高端家电营销论坛启幕 与行业共探奢品营销新“范本

　12月19日~20日，由艺术家电品牌gorenje主导的2019高端家电营销论坛在苏州金鸡湖畔盛大启幕，现场邀约营销大咖及全国范围内行业优质经销商，意在与行业共同探讨未来高端家电营销新“范本”，2020扬帆起航，决胜中国市场。

　　【gorenje高端家电营销论坛现场】

用户价值导向，触达营销新高度 　　“品牌与有形的产品一样，能给用户创造价值。品牌创造感性利益的同时还可以放大理性利益。”海信学院院长马宝龙博士在演讲时说道。
　　企业与用户的关系本质上是一个价值交换的过程，用户寻求用户价值最大化的产品，随着消费升级，品牌与用户体验的作用越来越重要。品牌与服务带来的感性利益价值将给用户心理带来极大的身份认同感，形成品牌拉动力，而产品与服务团队带来的理性利益价值将为用户提供完美的使用体验，形成品牌推动力。品牌拉动力及品牌推动力将携手推动品牌完成从0到1及从1到无穷大的蜕变。

　　gorenje作为欧洲艺术家电代表，发力中国市场一年来，不断丰富品牌附加值，将艺术生活方式全方位落地，以独特的品牌魅力、产品及服务在中国高端家电市场脱颖而出，达成马博士现场讲解的从规模式增长逻辑转换为范围式增长的营销新高度。

　　【海信学院院长马宝龙博士现场演讲】

精致主义，契合精英人群消费观 　　“精英人群对于生活、工作和消费，有一套自己选择的逻辑。他们对产品的功能性需求已经退而求其次，使用一款产品所代表的身份圈子，以及呈现出何种生活方式和态度，正在成为消费的主因。”在论坛现场，南京大学EMBA导师钟天翼教授对于“精英人群的消费观”如是分析。

　　【南京大学EMBA导师钟教授现场演讲】

　　这一群体往往愿意为更好的产品和服务买单，他们所引领的消费时代，将成为中国未来经济发展的最大福利。而对于品牌的启示，首先就是要传递一种生活观和信任感：从产品的工业设计、品质性能到服务体验等诸多环节，都更应该注重精致性。 　　体验为王，共探高端家电运营逻辑 　　“精英消费者对品质、个性及设计感的深层次需求，使高端家电成为行业发展的重要抓手和新蓝海。未来，gorenje将以极致体验做为突破口，紧抓中国市场消费升级契机，开辟多元渠道，持续领跑高端家电市场，为中国精英阶层带来更多突破性的设计与体验。”gorenje亚太董事长肖随嘉在演讲时说。

　　【gorenje亚太董事长肖随嘉现场演讲】